问题：发现步步高音乐手机冠名《非诚勿扰》，合作赞助《中国达人秀》，在youku赞助冠名《康熙来了》，如此大广告投入，如何平衡产出？

1.首先可以看下这2篇文章

像可口可乐这类世界知名公司为什么要持续大量地投放广告？http://www.zhihu.com/question/19752026
步步高手机10亿豪砸广告赌明天 http://news.mydrivers.com/1/196/196900.htm

2.根据收入来决定（广告）投入

一般规模较大的公司都会根据当年（或者近几年）的收入来做来年的广告投入预算，而这个一般几易其稿的预算会在当年末来年初的时候定下来，与此对应的还有产品的研发、生产和销售计划，一般对于产品研发和生产销售把控比较强的公司制定的都是全年的预算，而稍微差点的可能就是半年或者季度预算。在游戏行业这个变数比较大，所以预算会在每个季度或者每月的时候根据实际经营效果不断修正。

提前做好预算有以下几个好处：1）.早一些抢到/签订好的网络广告/电视广告/户外广告媒体资源（位置），毕竟效果好收视率高的广告渠道/电视节目、时段是有限的，假定您下季度要推出新产品，如果您现在去找广告资源，可能好的资源已经提前预定了；2）.早一些签订广告合同可以获得更大的优惠幅度或者比例或者更多的赠送，以游戏行业为例：假定盛大游戏2013在多玩网络的广告预算是2000万，那么一次性签订2000万的合同和后期逐月签订时可获得的资源配送和折扣是不一样的。
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之前好奇研究过OPPO手机，在此谈下自己的观点：

1. OPPO和步步高手机系出同门

OPPO最初是步步高手机为进军国际市场创立的子品牌，但在其官方网站上并没有任何与步步高有关的描述。通过其经常在芒果台的冠名和广告宣传，尤其是宋慧乔和好莱坞影星莱昂纳多的系列广告，一度会让很多人误以为OPPO是韩国的品牌。步步高（VIVO系列）主要针对国内， OPPO 主要面向国际市场，初期产品和市场定位应该是比较清晰的，但后期 OPPO 在国内宣传推广和表现也不俗。

OPPO和步步高的老板都是段永平，曾经一手缔造了小霸王和步步高2个知名品牌，后者更是衍生出了步步高手机、OPPO手机、步步高学习机、小天才学生电脑、步步高DVD（已下市）、步步高生活电器（已下市），每一个子品牌/产品都占据过该市场领域排行的前几位，数据都很漂亮，所以研究OPPO就不能不研究段永平这个人。

2.哪些人在购买/使用OPPO手机

OPPO大部分手机价格都在1500元以上，这个价位高于山寨机的价格，但又低于高端品牌机的价格，早期的JAVA功能机凭借“偏日韩系的漂亮外观，音乐功能（主打）、QQ聊天、上网等基础娱乐功能”俘获了很大一部分女性用户，而这部分女性用户中很多都是大中专学生，而女性用户容易相互影响，所以更多的女性用户开始购买并使用OPPO手机了。

同时男性用户对于手机的外观、功能、配置和性价比较为在意，或许这就也是OPPO男性用户较少的原因。

3.看似销量不好么？

一般手机厂商会通过KA卖场、3C卖场、运营商渠道（移动/联通/电信）、专卖店、手机卖场、网上商城（京东/亚马逊/天猫/淘宝）等渠道销售手机，步步高及OPPO也不例外。至于各个渠道出货/销量所占的比重暂且不详，但是在构建经销渠道时，OPPO很好地利用了步步高品牌所积累起的渠道优势。另外，OPPO希望建立尽可能扁平的销售渠道，这种经销体系可以保证OPPO的价格相对稳定，渠道成本相对稳定可控。由此留给渠道商和终端销售的利润空间就更大。
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微博这玩意从国外进入国内已经有3年多了，国内各个行业/领域的精英和领袖基本都在新浪或者腾讯开通了微博，后来很多企业也都开通了企业微博，但开通了不代表能运营好，国内很多企业官博经营水平都很差，达到@杜蕾斯官方微博 那个境界的很少很少。

那么该如何运营企业官方微博呢？有哪些技巧和方法呢？回答这个之前，我们先看下常见的问题：

1.清晰的目标定位

国内很多企业微博没有目标定位，很多可能是看着别人弄然后自己跟风，或者是为了“政绩”的面子工程。企业微博的定位应该是为企业产品和销售服务，利用微博覆盖广、传播快、互动便捷的特点快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。

2.虚高的考核指标

很多公司都给微博运营推广的人员制定了虚高的粉丝/关注人数，然后推广人员为了完成这个目的/KPI就每天无聊并拼命的发微博，评论，转发， 微群，微工具，每天至少发20条微博，即使半夜或者周末休息的时候也不忘用“皮皮时光机”等微博工具定时发微博，这数十条微博里面，跟公司产品/服务/文化相关的能有一两条就不错了，大部分都是一些段子、笑话和美文类的，用户评论或转发的人数自然就少了。如果您收听了的微博里面每天发的都是你不感兴趣的微博段子，并且长年累月的发，你还能继续收听并转发评论么？这样微博听众只会降不会升。

3.看上去像个企业官博

微博的基本资料、用户标签、头像、公司名、网站 url、个性化皮肤背景等都要结合企业自身来美化完善，让人一眼看到就知道这是哪家公司的官方微博而不是让用户通过微博名称才知道。优质的内容：您可以发布一些公司的产品动态、市场活动、用户反馈或者是员工风采、企业文化相关的内容，或有实用价值，或有独到观点，或有独家报道，总之一定要让收听的用户有所收获。至于发布密度，特殊时期可以密度大一些，平时每日1-2条即可。内容的话一定要原创，不要到处去找段子/笑话/美文，干这些你不如别人专业。

4.自上而下的微博起来

微博运营不是一两个人的事，也不是一个部门的事。如果公司领导人比较知名，可以让领导人转发/评论企业官博的微博内容，例如小米公司的雷军和黎万强等人微博粉丝数量不低于小米公司的，多人转发或评论达到的效果会是企业官微独自发微博影响力的数倍。如果公司有多款产品或业务线都建立了微博，那么寻求这些姐妹微博的转发或评论，效果同样很赞，具体可参见小米公司、360公司、光宇游戏。
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近几年随着硬件的发展和网络的提速，互联网行业兴起了一个新的热点：网盘（百科解释>>）。国内诸如金山、华为、新浪、360、115、网易等公司都先后推出了自己的网盘产品，网盘市场竞争如火如荼。起了个大早的115网盘，在市场占有率达到第一时遭到了相关部门的规定（关闭大众分享功能>>）；而金山软件则闹起了分家，分别推出了金山快盘（属于独立公司）和金山T盘（属于金山网络/金山毒霸），让人琢磨不透。这个时候百度不甘寂寞（说不定不甘寂寞了很久），终于携手百度网盘进入在线云存储服务市场。

1.搜索首页推荐  足够被重视

百度网盘是百度推出的一项云存储服务，首次注册即有机会获得15GB的空间，目前有Web版、Windows客户端、Android手机客户端，用户将可以轻松把自己的文件上传到网盘上，并可以跨终端随时随地查看和分享。之前很长一段时间，百度网盘都处于测试阶段，今天其终于对完开放了，而且直接百度搜索首页推荐，100G啊！

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前2天在卢松松的博客看到了《我为什么放弃WordPress》这篇文章，随后又有网友写了篇《【反驳】我为什么放弃WordPress》，对于这2篇文章，我想说的是：上手简单、功能完善、能够满足用户需求的程序就可以了，何必要那么纠结呢？WordPress虽有种种不好，但根据二八定律，80%的人是不会介意或者压根就不知道这些所谓的不好的。剩下的那20%，如果您要觉得WordPress不好，您也可以选择其它建站程序啊。

1.WordPress

目前世界上最流行的博客程序，因其很良好的扩展性，只要你想得到想不到的功能，基本上都可以用现有插件实现。而且安装和使用都非常方便，目前 WordPress 已经成为主流的 Blog 搭建平台。目前WordPress | China 简体中文提供简体中文版程序下载。
官方网站：http://cn.wordpress.org/

 2.typecho

Typecho是由type和echo两个词合成的，来自于开发团队的头脑风暴。Type，有打字的意思，博客这个东西，正是一个让我们通过打字，在网络上表达自己的平台。Typecho的前身是一个款叫做Magike的开源博客程序，是由Typecho项目的发起人70开发的。团队成员来自天南地北，遵循敏捷开发的思路，通过邮件、IM沟通并制订开发计划，利用工作之余的闲暇时间完成各种工作。
官方网站：http://typecho.org/

3.emlog

点滴记忆它是一个基于PHP和MySQL平台的功能强大的个人博客系统(blog)。致力于为您提供快速、稳定，且在使用上又极其简单、舒适的博客服务，同时支持多人联合撰写。 继续阅读 →

当年（新浪）博客兴起的时候，木子美/韩寒和徐静蕾之流火了，再后来（新浪）微博兴起的时候，姚晨/杨幂和蔡康永火了，当然这并不是说这些人原来不够火，而是借助于博客和微博，这些人更火了，毕竟博客能有上亿次访问、微博能有数千万粉丝的人真心不多。

博客推出已经七八年，而微博也兴起两三年了，再想通过这2个平台火起来的难度将增大、可能性将降低，那么下一个互联网产品/热点在哪里呢？答曰：腾讯微信。对，就是你们经常摇一摇并拿来“约炮”的那个东西。

之所以预见微信公众平台能崛起，取决于它霸气外露的广告语：我的品牌，上亿人看见。确实如此，博客你错过了，SNS，你错过了;微博，你错过了，而微信新推出的公众平台，你不能再错过了。

任何人都可以申请“微信公众平台”，地址mp.weixin.qq.com 都去试试吧。需要注意的是，已申请微信的QQ号不得再申请公众平台号了，只能从新申请一个QQ号，而且名字也无法修改，在准备一个人LOGO，注册时需注意。
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Twitter（推特）2011年的营收是1.395亿美元，新浪在2011年年底推出了广告，数据不详，但肯定没有盈利。前者在保证了用 户体验的同时，几乎让用户没有感觉到广告，站着把钱挣了（链接：http://www.zhihu.com/question/20255069）。新浪难道 除了常用的图片硬广外，难道就不能抄袭下Twitter。

除了现有的开放平台（游戏和应用）、图片硬广外，新浪微博或许还可以尝试下其它盈利模式：

• CPS：君不见蘑菇街和美丽说凭借CPS从淘宝每月获得了百万乃至千万级别的分成，新浪微博比起2者的流量高了许多，如果操作得当，CPS效果也很可观;
• 品牌广告：说起品牌广告不得不说豆瓣，豆瓣每年千万级别的广告收入（详情>>）很大一部分来自品牌广告（或可以理解为 CPM），新浪微博的技术积累应该不比豆瓣差，豆瓣能做到“广告无声”，新浪难道不行么？
• 名人：国外经常搞名人午餐拍卖，国内优米网也搞过史玉柱的时间拍卖（详情>>）,新浪微博积累了如此多的名人，如果其 可以为双方提供1个平台，新浪微博凭借其极高的人气和流量以及技术支持抽取一定分成，或许会有不错的收入；
• 拍卖：新浪以媒体和内容见长，不善于电商（暂无拿得出手的作品），但或许可以试下名人用品拍卖或者竞拍（或许可以将名人时间拍卖归纳到这里面）；
• 增值服务：诚如现在的各大免费网盘，您可以使用一定的免费空间，如果您有更多的需求，您必须得付费。这些付费应该针 对各类企业、组织或者机构，而不是普通用户（认证用户）。目前很多互联网产品都是这么玩的，个人用户免费，企业用户按 需收费（发起活动、发起投票、发起其他在线活动），毕竟天下没有免费的午餐。
• 个性服务：正如现在新浪微博提供的会员等级制度一样，提供一些外观/身份上的区别，但这些服务确实应该是用户需要的，而不是那些无关痛痒的15项特权（详情>>）。